2006-6-22 花非花 [原]
从去年年中始，我开始专题关注4A，这也是响应了企业的导向的需要。既然要国际化，就必须首先了解那些国际化的公司，这其中的大头，当然是4A，他们是怎么做的？他们为什么那么做？他们还将如何做，等等。这件事，我坚持了一年，现在，我想告一段落了。
我是那种凡事较真的人，不会人云亦云，人说好，我会去探究为什么好？人讲孬，我也要去剖析一下为什么孬？这种秉性很容易不讨好，更不讨巧——但至少在我自己看来，这是于事于己于人都是非常有益的，我就坚持去做。
对于4A的看法和心得，如果日后有机会和时间，希望能与同好们探讨交流。现代广告公司讲究创造性思维，这其中的一个关键，就是它的成员要有思想，会思想，所谓创意，本质上与思想分不开，否则也就无所谓创意了。
日本企业与美国企业有很大的区别，好象前者要求其员工“坐着”工作，后者倡导其员工“站着”工作，这里文化的因素很关键，在日本老板看来，员工规规矩矩“坐着”才是认真工作着的，而美国BOSS则不然，他们恨不得员工都“活动着”工作，因为他们认为，创造力和创新力是要在“动”中才能产生、也才会产生的，因此我们在这两类不同的企业里会看到两种截然不同的工作状态——要说明的是，这里的所谓“坐”、“站”、“动”之类是很宽泛的概念，看官们绝不要单纯从字面上去理解，否则就要闹笑话了。
无论从事哪种岗位的工作，都要有种钻研的态度，这大概是做好工作的基本前提。通俗点讲，埋头拉车固然值得褒奖，但抬头看路更不可缺，这里面似乎也有存在着战术和战略的关系问题，相辅相成，不可或缺。
对4A的认识，国内业届存在着太多的见仁见智，立场角度不同，观点结论自然会有差异，这里不作评判，因为坦率地讲，也没有人都真正说出完全令人信服的道道来，毕竟，这是个无神的年代，人的思维和思想日渐多样化和新颖性，评判是无意义的，让市场去给出答案吧，市场永远是不会骗人的！
作为一个具有国际化发展目标的企业的一名员工，我想此后我会继续关注4A，倒不是想成为什么“研究者”，而是想实现“师夷长技以制夷”——这是魏源两百年前就提出的，今日这道理仍然颠簸不破，这就是真理的力量。
花非花——其中的“道”需要悟，悟一方面需要“天性”，但于我辈天资弩钝的而言，可能更多的需要依靠自己的超工作时间的付出了，还是那句老话：学到的，就是自己的，更何况是悟到的呢！
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2006-4-11 与剪了马尾长发的老马饮茶 [原]
(旧作)
晚上有中国与香港的世界杯小组赛，尽管知道中国队出线的机会渺茫，但还是想看这场球，所以下班就直接回了家。八点多的时候，电话就响了，原来是老马的，很高兴。老马说，他从济南回南京办点事，想一起坐坐。我说就去蓝湾吧，那里的环境安静，上次见面的瑞金路那家。他说，好吧，一会儿见。
我到蓝湾的时候，老马还没到。就找了个临窗的位子坐了，想想与老马最后一次见面是快两年前的事了，时间真是过得不慢。那时，他要去济南做个影视传播公司，说是那里市场是新兴的，比南京好做。老马有一头长发，可以披肩，老马则常束个马尾在脑后，那是他的标志。才认识他的时候以为他是搞美术的，后来知道，老马早年在北京的“麦田”混过，与那帮音乐人有交往，老马自己那时候在南京做房地产策划。其实老马并不老，三十大几，只是大家都这么叫他，我也就随了大流，也叫他老马。记得有一年老“麦田”的老狼、朴素、叶蓓还有达达乐队他们在河海大学礼堂办“搜弧之夜高校巡演”南京站的演出时，老马给了我几张票，我带了公司里的一帮女孩去捧场，现场很火暴，场外也是人山人海，公司那帮女孩子们见到偶像都很兴奋，估计多少属于追星族那一类。那次高晓松没来，其实我更想跟他照个面，对于我来说，那类音乐不是我最喜欢的，尤其是达达那几个，印象深一点的是叶蓓，看上去很舒服的那种，更象个大学生，还有就是她现场唱的那支歌——《白衣飘飘的年代》。
老马来了。人明显瘦了不少，还有就是那束马尾长发不见了，改了平顶。我很奇怪，问他。老马说，留着麻烦，象你一样，短发好打理。给他点了一壶碧螺春和几盘零食，我说我还是要壶菊蒲，他说，你还是老一样啊，我说是的，就好它了。
老马要去北京了，这次回来就是把家里的事安顿一下。老马说，快两年没见了，你还是老样子，我说，你说我能变成什么样子，江山易改，本性难移的。老马问我跟北京的李冯他们有没有联系，想找他跟北京的同行建立联系。老马找了个英国人一起在北京拍个关于老北京胡同的记录片，给我看了那个英吉利的资料，名字叫托尼的，在英国很有名。我说李冯现在跟张艺谋写本子，快成张的“御用编剧”了，先是《英雄》，前一阵又是《十面埋伏》，赚了不少稿费，找了个开律师行的老婆，还在北京买了房和车。李冯是我南园时代的“睡在我上铺的兄弟”，后来辞去广西大学中文系的工作“北漂”从事写作，写出来了，先是成了国内“新历史主义小说”的代表作家，后来又被老谋子看中，为他编剧，所以我看《英雄》和《十面埋伏》，一听对白就知道剧本都是出自李冯之手，在我们那个班中，李冯是当作家当得最成功的一个，名利双收。
我告诉老马李冯未必会有这关系，他是专心文学的那类，与其它的少有交往，不过可以试试。还有原来在南京写作的朱文，现在在北京当了导演，一部《云的南方》在海外很火，通过刘立杆可以找到他。老马说，他们能帮上忙就好了，在北京他的朋友做音乐的多，跟影视界好象关系不大。我说现在大伙儿都在忙自己手上那摊事，走动少了，不过老朋友找上门了，他们一定肯帮忙的。老马说，那就好，资金和费用方面已经全部落实了，这记录片也不需要大投入，后期也已经落实了制作单位，将来准备通过那个托尼在海外电视台推。我说你选的题材的确不错，很合老外的胃口。老马说是的，北京的胡同正在逐渐消失，而胡同文化是真正的“国粹”，象京剧。我说你如果搞成了，国家要给你发文化抢救奖。老马说，片子做好了会在海外先推，成功了再转向国内，这也叫“曲线爱国”。我说，你这一套，都是跟第五、第六代们学的，不新鲜了。老马说，你高抬我了，我还没“代”。
和老马饮茶很轻松，也很平静，天南地北的，彼此互通了这两年来的信息。老马学历不高，好象就上过南京的职高，我从没有细问过，他也不讲。但老马读书不少，嗜书如命，家里的藏书满满一屋子，所以身上也透着很浓的书卷气。老马说，片子拍好后会让你先提提意见，我说别了，我在企业这么多年，对文学文化这些东西生疏了。老马说，你老是那么瞎谦虚，对你我还不了解吗？我说，你要不怕我给你乱弹，我就恭敬不如从命了。老马说，就这么着了。
晚上回去的时候，知道中国7：0大胜香港，却还是给淘汰了。很庆幸没看成这场球，实在是没有与剪了披肩发的老马饮茶来得惬意。
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2006-4-11 菊花、古剑和酒 [原]
将这三者搁在一起的，首创是哪位先贤现在是肯定无法考证的了，私心里觉得，能同好此三，必是不同凡响之人。后来听到了《唐朝》的“梦回唐朝”，大为振奋，侠义千年，断代了，竟能在今日复活，而且，还是复活在《唐朝》这帮哥们身上，可见，这个时代的兴旺苗头窜窜的。
“依稀开元喧盛日，天下朋友皆胶漆；眼界无穷天地宽，安得广厦千万间！”有这般博大人文关怀的，杜甫之后，曾有几人？所以，那个时候不让“唐朝们”登台、上电视，实在算不上明智之举。等到大禁放开，“唐朝们”上台了，可张炬已死，罗琦远走，何勇抑郁，窦维婚变……在这个海落因和摇头丸泛滥的年代，中国的摇滚时代没落了，中国的摇滚之花凋零了，中国摇滚的生命之泉枯竭了！
当今天的天后王菲（那时她的名子还叫王靖文），端着搪瓷尿盆走出窦维家的破旧大门在胡同口的窨井处倒隔夜尿的时候，她的那种虔诚与其说是对窦维的，毋宁说是对中国摇滚的膜拜——而今天，窦维不再，天后王菲却如日中天！这与其说是河东河西的轮回，毋宁说是这个时代的倒退。
罗琦回来了，我却再也感受不到那“选择坚强”的震撼，中国摇滚的第一女高音已经“死”去，就在那个夜晚，在南京。很多时候，我甚至有点“憎恨”这座城市，因为它无比正义地埋葬了一个生动的灵魂，那种灵性的宣泄和活力的迸发，已经离我们很远，很远。
古剑锈蚀了，蒙上了厚厚的灰尘，菊花也成了茶饮，而酒更是沦落为欢场上的工具。一个时代谢幕了，可新的单元还没有找到构思的神来之笔。于是，真正的文化沙漠在滋长，无尽的风花雪月，遍地的无病呻吟，矫揉造作中，我们看到了一个真正“靡靡之音”的商业化年代，音乐在无望地遭受亵渎和奸淫，施暴的，正就是那些没有灵魂的声音！
可诅咒的商业化！
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2006-4-7 让户外资源更具优势 [原]
来自权威部门的最新统计数据显示，2005年中国户外广告经营额达到了144.5亿，较04年增长了24.83%。自2000年以来，我国户外广告以年均23%以上的速度逐年递增，超过报纸、电视、杂志等传统媒体的年均增长速度，已成为继电视、报纸以后的第三大媒体形式。户外广告在传播领域的价值日益凸现，成为炙手可热的媒体资源，并越来越受到广告主的青睐。
如何倍增户外广告的传播价值？如何最大化户外广告客户投放效果？如何使户外广告更加吸引受众眼球并形成生产力和销售力？诸如此类的一系列问题已成为业内企业、从业人员及广告客户共同关系的问题。为此，我们需要着重致力于如下四个方面的工作：
一、媒体形式的创新
户外广告在传统的地段、规格、设置、设施等常规性产品要求基础上，必须积极开展媒体创新。习惯观念上，一个好的地段的户外广告其媒体价值自然为高，但是，近年来随着媒体形式的日益丰富，即使在户外广告产品领域内，近年来也产生了诸多新的媒体形式，如大型户外液晶显示屏、楼宇电视、移动电视等等，新型户外媒体形式的大量涌现对传统的高立柱、楼顶牌、墙面牌等都造成了一定程度的影响，客户分流情况已经显现，市场竞争日益激烈。对传统户外广告而言，在媒体形式方面的创新尤显迫切，一般形式的异形变化、霓虹或跑灯装祯已经不能完全适应客户的要求，必须进一步加快媒体的创新步伐，在将高科技信息技术、动态显示、声光电及个性化定制等手段结合进传统户外媒体的同时，在一定程度上标准化、规模化和网络化户外广告产品，应该是今后户外广告寻求创新突破的正确方向。
二、生动化户外广告
随着新技术、新工艺、新设备等融合进传统户外广告，将使得户外广告真正“生动化”，从而能充分提升户外广告的自身价值和传播效果。目前，一些户外广告开始采用整体异型、结合LED显示屏、立体设置、蓝牙设备的安装、声光系统的应用、互动装置的使用等等，无不是使户外广告生动化的有效手段，从实践看，这些形式的户外广告不仅越来越为广大受众所喜闻乐见，也深得广告主的另眼垂青，而对户外广告企业而言，其所拥有的该类型户外媒体的市场发布价格也逐年攀升，媒体经营效益十分显著，可谓一举三得。
三、销售品种和手段的创新应用
传统上，户外广告多采用单体整年度的销售为主，这在单体大面积的户外媒体形式方面表现尤其突出。随着户外广告行业的高速发展和市场与客户的需求的不断变化，使得户外广告企业认识到，如果抱守原有的传统销售品种和手段已经不能适应广告主的新需求。为适应这一变化，近年来，户外广告企业纷纷在销售品种、销售手段上采用了更加灵活多样、更具针对性的方法和技术，从而使得户外广告领域的销售品种和手段的创新应用层出不穷，琳琅满目。如跨区域甚至全国性的覆盖式发布、超短期的临时发布、多种户外媒体形式的组合式发布、套餐式发布、移动式发布等等，使得户外广告的发布更切合广告主的需求，更具灵活性和目的性，资源利用更加广泛且经济，广告传播效果也日益明显，有效实现了广告主与媒体主的双赢。
四、跨媒体及线上、线下推广的结合
户外广告发展到今天，已经突破了户外广告本身，开始向跨媒体及线上、线下融合发展，这也是适应市场和客户需求的现实变化而应运而生的。今天，要让户外广告更具优势和价值，单单依靠户外广告本身显然是不够的，这里同样也有个1＋1＞2的效应问题在内，从市场和客户角度看，户外广告与其它媒体形式的结合及线上、线下的整合营销传播推广，可能使其广告更具市场效应和效果。因此，今天的户外广告企业在使用其掌握的户外广告资源开展经营的时候，有必要提高对其它媒体形式的认识和了解，善于发挥和利用渠道、公关、活动、展览展示等的作用，充分利用各方面特点并发挥其各自优势，一方面满足广告主的现实需要，另一方面也能真正有效发挥和提升户外广告资源的价值。
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2006-4-6 H来南京了 [原]
“其实，从学会走路开始，我们就已经迷失了方向。”
H喝高了，我和Z送他回饭店房间，他倒到床上前给我们撂下了这句话，搞得我和Z都一楞一楞的，半天没缓过神来。Z明早就要回Y城，这次是专门到南京来赴H的约的。H从广州来南京公务，住在玄武饭店。
H和Z都是我的同乡，只不过Z是我中学的同窗，H是大学的校友。H与我并不是同系，他是学国际法专业的，在南园时我们同是南园时政社的成员，共同的志趣使我们成为朋友，因了这层关系，H与Z他们也成了朋友，很多年了。
H毕业后去了深圳，丢了专业跟一个香港老板做恒生指数，地下的，所以很隐密，有人问起来，就说是做金融，这些我们都是后来才知道的。H在深圳赚了不少钱，后来他们那行遭政府打击，香港老板就撤了。H习惯了大进大出，一般的打工不感兴趣，就选择了出国，先是去了新加坡，后来说是要学法语，去了法国马赛。
H是我们这群朋友中游历最广的，早些年在国外的时候他几乎跑遍了欧洲、亚洲的所有国家，还先后交了几个异国女朋友，H在这方面特有“缘”，最漂亮的一个是马达加斯加与法国的混血，H那儿有一沓子那女子的照片，我曾看到过。H以前对我说过，在他读的法国学校里，有来自不同国家的同学，他们都说中国比较落后，有点瞧不起中国来的学生的意思。H说，我一句话就把他们盖了：我跑过欧洲的所有国家和亚洲的大多数国家，你们呢？
H有过一次婚姻，是在深圳，老婆是甘肃来的，从事金融投资，后来离了，原因是她染上了毒瘾，而H是连烟也不抽的。H的档案关系一直落在苏州，他出国的单位证明是Z帮他出的，Z当时在苏州的公司正做得火，帮H出个证明是小事一桩。H在新加坡时拍过电视剧，估计是配角以下的小角色，所以他从来没跟我说过，Z那时定期去新加坡上MBA课，这事是Z告诉我的。
H现在的夫人是日本的，也是在法兰西结的缘，前年还有了个女儿，H很给中国人争脸。他与日本人的婚礼是在苏州办的，我当时在海南，他居然没通知我。后来问他原因，他说，你那么远，就不想搔扰你了。我说，你得罪我了。H说，我不信。后来Z对我说幸亏你没来，H的那帮日本亲戚规矩多，我鞠躬都鞠晕了头，别扭。
H现在是日本三菱的高级培训专家，大多数时间在中国国内各分支机构培训三菱的职员。我没听过他的课，我对大多数培训师们的培训一直有看法，不只是针对H而言的。我认为该类培训都是书上已有的东西的“拷贝”，对不具备自我学习精神的同志可能很新鲜，或者还有点用，但对于咱们这些好学不倦的，多少有点浪费时间的意思。H知道我的想法，也说，培训，就那么回事，是个职业。
在餐馆时我跟H说最近我的单位新上了OA办公系统，里面有个论坛很热闹，闲下来我也写点帖帖上了，想倡导一下自己动手动脑的意思，写作也是一种创造，尤其是广告公司，没有自己的东西，光从网上去“DOWN”，当“文抄公”，企业会失去创新的生命力的。我说，新的一篇就简单地写你的经历吧。H说，好的，只是别用我的真名。我说，当然，你还要在国内混的。
第二天一早，我到新港上班，Z驱车回了Y城，H下午去了上海。我们谁都没送谁，很多年了，我们之间好象一直是这样。
H晚上从上海给我电话，我问他，你昨天那话什么意思？他说，我说什么了？我说，没什么，昨天你喝高了，瞎嘀咕呢。就挂了。
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2006-4-5 打倒广告! [原]
广告是什么？我看做了很多年广告的那些高手大腕们自己未必就能说得清楚。作为营销传播手段的一种，广告只是一种工具，在客户缺乏理性和判断能力的氛围条件下，广告才能发挥一点作用。希特勒有句名言：谎言重复一千遍就成为了真理！广告也是如此，问题是，广告的作用的发挥离不开一个基本的前提，就是广告发布者首先是假定广告受众是能受影响的，是可以受影响的，也是容易受影响的，离开了这一基本前提，广告就只是个名词而已，没有任何意义。
广告的存在一方面是社会进步的一种表征，另一方面，广告存在的前提又是反社会进步趋势的，因为社会进步的结果必然是建立在个体进步的基础之上的，个体进步带来的一个直接效应就是个体的理性判断将不再为外界所左右，希特勒能颠倒黑白，前提是他确信人心可欺可骗，大前提是人心都是愚昧的，这是彻头彻尾的反社会，他在某一阶段有市场，只能归咎于社会还不够进步，而绝非他本人有多大能奈。
当今是信息爆炸的社会，对广告概念的理解，实在有必要重新铨释和定义，人心开始理性主导，如果还一厢情愿地站在自己的认识角度开动广告机器，可能就会陷入自娱自乐的陷阱。我们没必要赋予广告过多的功能和责任，广告就是营销传播工具的一个组成部分，适当的、适合的才是最好的，现在广告万能论可能是没市场了，但还是有不少人对广告的作用抱有美丽的奢望，看上去美丽的，没准就是一种空洞和虚幻，广告就是广告，而不是别的任何东西！
从这个意义上，广告者首先要做的是：打倒广告！ loading... |
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2006-4-5 弦歌如丝
大珠小珠落玉盘的意境不是谁都能体会得到的。
在南园求学的时候，授《古代作品选》的王教授开卷首篇就是讲的《琵琶行》。先生的普通话讲得蹩脚，还夹着浓重的苏北乡音，乍听来，会让人忍俊不住。但几言下来，大家都开始凝重起来，说肃然起敬可能更贴切，而且，那种感觉，已然没有了“犹抱琵琶半遮面”的矜持，印象中，深刻的是“嘈嘈切切”后的几句，抑扬顿挫，我生平第一次体味到，原来文字竟然可以流出如此的妙音，那是天籁的回响，那是先生的心的演绎！“春江花朝秋月夜，往往举酒还独倾”，先生吟得凄怆，而“江州司马青衫湿”的煞尾，悠长，悲凉，分明的，我看到了先生镜片后双眼盈眶的热泪，他的“神”分明已到了浔阳江边，回到了那个王朝。先生的演绎让我明白，只有用心去感悟文字，人、文的合一才能达到化境，生命的琴弦也因之灵动！
那一天，我走出那个房间的时候，我拉断了墙上那把老吉它的丝弦，琴弦的断裂音击打在心上，那是一种彻骨的痛！那个夜晚，最后一夜的和唱，在冥冥中似乎注定会成为绝响，恍惚间，依稀的，是泪眼婆莎的一份幽远的凄凉。很多时候，总觉得一副灼红的十字架在无休止地烤灼每一寸肌肤，意外的，却总是没有一块疤痕，而心，血红的，刺得人张不开眼，抬起手，挡也挡不住的，是一束束惨白惨白的冷光。
弦歌如丝。走在这个城市的街道，夜风已经很凉了，雨止了。黑暗中偶尔闪动着陌生的眼光，万家灯火，在这个初冬的夜里显得那么晦涩。声音是遥远的，如抽丝般，化不开的，依然是情殇。一个电话，把我拉回到芳草凄凄的晴川，一生的美好，在冬日里最后的一抹斜阳中，渐渐地溶化，消逝。
这是这个城市的北部，早年本也是蒿草遍地的所在。现如今虽然蒿草不再，但骨子里却仍然透着一股蛮荒。周遭的一切总觉得距离都很远，远得无法用距离的标尺去衡量。心飞了，飞得很高，很高，掩饰不住的，是那种飘摇的恐慌。街道深处，浓重的黑，让呼吸也变得沉重，一曲丝弦，浅浅的，淡淡的，萦绕着，生长着，近了，近了……
这是雨后的夜，没有方向，没有时间。一切都是潮湿的，潮湿得令人生厌，死寂是一种窒息的气味，能打动心屝的，依旧是那一丝弦歌，那是生命中最后的一个音符，纯净的，素洁的，如雾，似烟。
明天就是周末了，那该是阳光的时间吧？
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2006-4-4 级别
晚上夏约我喝茶，在丹枫雨露，就去了。
夏先到的，茶也点好了，是我喜欢的那种菊蒲茶，真朋友，细微处就能体现出来。有日子没见夏，胖了，我说看来老美很善待你，看你心宽体胖的。夏说，是西餐整的，这几天就光好面条那一口了。夏才从亚特兰大回来，说是公司送他去美国总部培训的，外企就是不一样，看准的人，就舍得投入，投桃报李，职员的忠诚度自然不低。
夏原来是这个城市的一家大型国企的财务处长，在单位里混得不错。我们是在南大的考前班认识的，那时我一心想进母校，但分数差了几分，不愿意调剂，就放弃了，夏比我分高一点，也没达到南大的内部线，就调剂到了西南交大，每半年去一个月，也磨出来了。这段时间，他辞去了在国企的职务，去了一家意资企业，后来因为意大利的大老板财务出了问题（全世界的报纸都有这家企业的报道），外退国进，夏就选择了离开，他说，我从国企出来，非外企不进。当时夏征求我的意见，说是你经验比我丰富，跑的地方多，南京这边要找到适合我的外企真不容易，问我有什么建议。我说，那就上海、江苏吧，都市距离变得近了，交通又快捷，不一定非要在南京这一亩三分地。夏后来去了常州的Y企业，背景是全球五百强，做财务总监，每周末回南京家里，真的很方便，工作生活两不误。
夏的年薪很高，是个真白领，但走在街上你绝对看不出来，很普通的那类。和我一样，夏也喜欢穿休闲服，很随意的那种。夏说老美在这方面很随便，平日里工作时老板在办公室都穿牛仔什么的，除了正式场合。但在工作方面，夏说的确与国内企业不可同日而语，水平真高，能学到东西，还能获得充分发挥个人能力的空间。
夏说，在国企的时候，级别压死人，原来的单位有军工背景，老总是厅级，搞得象在机关。更可笑的是一些小年轻（其实夏也是年轻的），工作没几年，靠上头关系或者嘴皮子功夫，在单位里也能混个职务，老总身边就有这样的，平时正事干不出名堂，夸夸其谈的本事不小，还动不动用级别压人。夏说，我是MBA，他倒给我来讲现代管理，岂不是笑话？咱是真正学出来、干出来的，看不惯那些虚头滑脑的东西。我说，你小子就不虚心，听着呗，就只当摧眠，谁让你级别没人家高，哈哈！
其实企业是没有级别的，可惜很多人不懂；企业也是有“级别”的，那就是看你是否真正在为企业尽心尽力地工作和服务，真正为企业的发展去添砖加瓦。你要是玩虚的，就是给了你所谓的“级别”也没用，因为，大家伙儿的眼睛是雪亮的。
管理学告诉我们，权力有多种，分为职位权、专长权和个人影响权等等。记得课堂上教授对职位权打过一个形象的比喻：你放块木头在那个职位上，那它就有职位权了。所以，对于“领导”这个词，经典管理学的解释用大白话讲就是：千万不要认为有了职位，就是“领导”了。对于领导的概念，口服是表象，心服才是根本，否则，就只有“自娱自乐”的份了，每一个企业里大大小小的领导们对此都应有正确清醒的认识和自省。
我也见过个把没吃过几斤粮就以为自己拥有北大荒粮仓的人，而且往往缺少对人最起码的尊重，对于这样的，一向敬而远之，套用一句老话，道不同不与为谋！因为，只在小河里淌过一两脚的，你跟他讲海洋，多少有点荒唐可笑。做事先做人，更何况，做企业需要的是踏踏实实，光能天花乱缀的，那叫懵事。
但愿所有的企业里少一些这样的人。夏是再没有“级别”之烦恼的了，因为，他去了外企，在那里，懵事的没市场。
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2006-4-4 狼狈不堪的日子
都说，日子是不应该这么过的，到底该怎么过?但又没一个人讲得清楚。于是，自己觉得该这么过，就自然是最惬意的过日子的方式了，毕竟，自己的感受只有自己最清楚，老子说，你不是鱼，怎么知道鱼不快乐？
早上起来的时候，已经7：30了，其实也才睡了四个小时，忙着赶明年的工作计划，已然熬了两个夜，以往熬通宵都没事人似的，现如今不行了，这大概就叫“老之将至”。临晨两点半完的工，窗外一直在下雨，今年的旱情想是该解了的。妞妞知道主人有空闲了，就颠颠地踱过来要跟我握手，估计是要吃夜宵，给了根鸡肉肠，我自己也觉得饿了，看着它在它的“太师椅”上用嘴撕肉肠的皮，一种很安详的感觉。它是很聪明乖巧的一条狗，随了我，有点委屈它了。
日子是一天天过的，生活的幕布每天也都要拉开，有时候，心情是狼狈不堪的，但生活不应该也狼狈。很是怀念海岛的夜晚，咸咸的海的味道，很惬意的那种，而现在所蛰居的城市，到处都弥漫着呛人的土腥气，少了恬淡和安详，一个庞大的“工地”，“工人们”都忙忙碌碌的，这就是都市生活的意义？！
在插根木头也能抽枝发牙，生根开花的海岛，生存是平静的，那种状态，或许是一种无奈，但因了是种存在，就变得很合理，也很实际。生命的躁动是一刻不歇的，但氛围永远是那么可人。岛的苑囿并没有迷蒙你的眼睛，因为心境是没有疆域的，而思绪却总是可以天马行空。
那个时候，下午走出办公室，天还是蓝亮亮的，阳光总是那么灿烂，不象在这个城市，走出办公楼就开始披星戴月，实在是两样的心情。喜欢一个人驱车到秀英的假日海滩，坐在防浪堤巨大的水泥柱上，眼前是琼州海峡，远处海甸岛的建筑沐浴在夕阳的余晖中，极远处是大陆，一条模糊的海岸线直连天际，听海浪冲刷沙滩的声音，心神随着海水退去的波纹，远去，远去，于是，一天的倦怠消散了，心也因之澄明起来，这样的日子，大概就是“鱼”的日子了。
十数年中，已是三进二出现在的这个城市了，私心里，似乎总在盼望离开。岛国的情结是淡淡的，却又那么绵长，拂不去，撩不开，缠绕着，却是透明的，幽幽的，如丝似缕，与这个城市的味道是如此的不协调。城市在生长，而我们自己却一天天在缩微，忙碌着，找不到自己，找不到目的，于是，日子就变得狼狈起来了。
城市中擦肩而过的都是过客，看不到清晰的面孔，雾样的，于是我们都是那么熟悉，似曾相识，又如此陌生，空旷的距离。透过高脚酒杯的对面，人都是滟红的，夸张变形的面孔们仍然笑着，象花一样，可笑意是撕碎的，在缓缓地蠕动。
楼梯口有了夜归人的脚步，妞妞吠了起来，直到脚步声在头顶消散，这时的它“凶很”得可爱，这份警惕是现在的都市人所皆备的，而这份忠诚却变得遥远和陌生，异化的都市，异样的人群。
要入冬了，这狼狈不堪的城市，还要继续狼狈不堪的日子。
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2006-4-3 拷问本土广告：你的“江山”还是铁打的吗？
与4A相比，本土广告最缺乏的不是别的，而是正确的用人理念，或者说，人才观！
不光是在广告界，几乎是中国的几乎所有的民营企业的老板们都喜欢说这样一句口头僤：铁打的江山流水的兵。这应该说是很有中国特色的一句话，在本土广告界也同样大行其道。事实上，如果我们的本土广告的经营管理者继续抱守着这样的用人观念的话，我敢肯定地说，本土广告将永无出头之日！
人才的流动，本来应该说再正常不过的事情，但是，如果是象中国本土广告业界那样的一种流动法，就实在是不正常之极的事情了，你企业还没开张几天，你根基还在摇摇晃晃，你周围的4A个个如狼似虎、强你百倍千倍，你丫凭啥说你的江山是铁打的？你有什么资格和德性视员工如草芥一厢情愿地想要别人招之即来挥之即去？依我看，本土广告如果说还有江山的话，顶多也是泥巴做的，你的流水流掉的不只是兵，而是你这泥土江山的根基，根基冲蚀掉了，你这“江山”离坍塌也就不远了。
很多人满怀壮志雄心投身本土广告，本土广告却从来就是不知珍惜，到头来，工作不了没几天，彼此就道BYEBYE了。试问，你企业流掉的仅仅是人吗？当今世界，人才竞争才是最核心的竞争，走的人带走了在你这里学的知识和积累的经验，带走了你的商业资料，带走了对你长处和短处的认识，如此总总，这本帐本土广告的那些自以为是的老总们就不会算了，你光看到人走了，你难道就没看到你的对手又多了一个？你丫净培养自己的对头了，而且是掌握你软肋和短处的对手，你还指望你以后的路能走多长？
我在这里要难得媚外一下、洋奴一回：4A应该是有志于广告的年轻人的首选！因为只要你能进入4A的大门，你就能在整体上提升一个层次，即使一年半载后你留不下来，你出去后完全有能力和水平到本土广告去展一展拳脚，而且我敢保证，你能比在4A拿得多得多，原因何在？我也要跟你说个透亮：不是你水平真的突飞猛进了，也不是你真的是高手高手高高手了，而只是因为，本土广告们的板们总们多的是真正的洋奴，在他们眼里，连4A放的一个屁也是香气扑鼻，绕粱三日而不绝的！于是你就有了你辗转腾挪的空间了，但你自己心里要有数，不是因为你真聪明，而是哪帮本土草根太傻冒！
去年年末，外资进入中国广告的限制全部取消了，于是我们看到了真正的巨人们的身影！本土广告在外来巨人面前固然有很多缺的东东，但关键的一条，是缺人，而且不是没有人，而是不会用人，不会留人！于是，我们可以肯定地预言：外资广告的本土化经营将是中国广告从业人员的新机遇，只要你准备好了，外资的全面进入对各位都将是件幸事，而对本土广告而言，那就要看他的造化了！ loading... |
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